Das international tätige Unternehmen Vossloh Fastening Systems im Bereich Schienenbefestigungssysteme aus Werdohl stand – wie viele andere in der Region – vor der Herausforderung sinkender Bewerberzahlen, insbesondere in den gewerblich-technischen Berufen. Die Antwort darauf: eine starke, authentische Ausbildungsmarke, die gemeinsam mit den eigenen Auszubildenden entwickelt wurde.
In einem cross-funktionalen Team aus HR, Marketing, Ausbilder:innen, Azubis und der Iserlohner Design-Agentur beright entstand „Bitte Einsteigen“, ein Konzept, das Ausbildung als gemeinsame Reise ins Berufsleben inszeniert. Die Azubis waren nicht nur Ideengeber:innen, sondern prüften auch Tonalität, Sprache und Gestaltung, um eine echte Ansprache auf Augenhöhe sicherzustellen. So wurde bewusst mit klassischen Sprüchen gebrochen und durch Wortspiele wie „Mein bester Zug“ oder „Der absolute Bahnsinn“ ersetzt.
Die Umsetzung erfolgte mit einer modernen Microsite, Social-Media-Content, Printmaterialien und einem Recruitingfilm, in dem nicht nur junge Mitarbeitende, sondern auch Geschäftsführung und Betriebsrat mitwirkten. Neben den Jugendlichen selbst adressiert die Kampagne gezielt auch deren Umfeld wie Eltern, Lehrkräfte und Vereine als wichtige Multiplikator:innen.
Das Ergebnis: Über 850 Websitebesuche in den ersten Tagen, wachsendes Social-Media-Engagement und positive Rückmeldungen aus der Zielgruppe. „Bitte Einsteigen“ ist ein starkes Beispiel für partizipatives Employer Branding in Südwestfalen: lokal gedacht, professionell gemacht und nah an der Lebenswelt junger Menschen.
Vossloh Fastening Systems
Vossloh Fastening Systems mit Sitz in Werdohl ist Teil der weltweit tätigen Vossloh AG und zählt zu den führenden Anbietern von Schienenbefestigungssystemen. Vossloh beschäftigt weltweit rund 4.200 Mitarbeitende an über 40 Produktionsstandorten in nahezu 30 Ländern. In Werdohl befindet sich ein zentraler Produktions- und Ausbildungsstandort mit über 300 Mitarbeitenden.
